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挣钱最快的app 视频号赚钱真的假的

时间:2021-07-24 10:18:01|浏览:

刘筱说,在他的视频号私聊列表里,能看到不少人上一条在骂他,下一条却是“对不起我误会你了”。这让刘筱非常受触动,这意味着在视频号上,你是一个有感情的、被喜欢的人,而不仅仅是一个带货机器。


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李拍摄的流星雨

知情人士告诉视频号的成功案例引起了抖音短视频高层的看重,需要运营多跟中腰部创作者交流,摸清视频号的流量和变现玩法。36Kr

七仔与李政霖经历相似。七仔自称15年老电子商务人,天天的视频号内容是推荐自己运营淘宝门店的各类经验和教训,推荐成功和失败案例。

事实上,这种封锁局面从 2018 年 4 月就开始,已经持续了近三年,并在当时引发了抖音短视频对腾讯的第一场诉讼。

增量年代,创作者更关心什么平台的流量更多;而存量年代,创作者更关心哪些流量我能留得住,不需要反复面对不断涨价的公域流量。那些“留得住的”,就是创作者梦寐以求的“私有”。

去年11月份,刘筱开启了第一场视频直播带货。虽然初来乍到,由于有公众号所打造的知名度和视频号粉的基础在,前期和企业的交流进行得十分顺利。“我前期不收坑位费,又有一些粉流量基础能助你卖货,品牌方何而乐而不为呢?”

文字|于洋洋编辑|乔伟

2021 年 2 月 2 日,抖音短视频向北京常识产权法院正式提交诉状,起诉腾讯垄断,需要微信QQ停止限制用户推荐来自抖音短视频的内容,赔偿抖音短视频经济损失及合理成本9000万元。

据方正证券的视频号研究报告,现在社交推荐产生的整体流量约是机器推荐的2倍,视频号目前的内容消耗比率与张小龙的理想目的仍存在着不小差距。

在招聘方面向来守旧的微信团队在今年释放了近千个实习岗位。一位知情人士告诉36氪,这其中非常大一部分为运营岗,是为了补充视频号的运营能力。

2020年2月,视频号上线不到一星期,李政霖非常快开通个人账号,通过发布在云南、川藏等地的旅游风景视频积累了一批粉,正是他们的转发,成了后来帮助流星雨直播破圈的重要力量。李政霖复盘剖析也发现,绝大多数观众都是通过朋友圈和社群转化而来。

双方的封锁和口水战也愈演愈烈。

视频号主刘筱被粉们亲切地称为“筱哥”。在开通视频号之前,刘筱已是情感内容公众号“夜听刘筱”开创者,夜听拥有3000万粉,天天晚上大概200万人打开夜听,阅读或听取文章内容,这样高粘性且大体量的粉也成了筱哥运营视频号的坚实基础——从发布第一条视频到目前,筱哥在视频号积累了100万粉。

在字节多闪、腾讯微视等多次虚晃一枪的交锋之后,头腾之间最激烈的战争可能刚最初。

为了在疫情中存活,陈数的网剧公司开始转型,拍摄短视频。Tik Tok、Aauto faster和视频号同步运营一年,抖音短视频快的粉数是视频号的十几倍,但陈数正在把主要精力转向视频号。“由于我的视频号广告转换率和粉奖励比都比Tik Tok高四五倍左右,所以有不少无效流量。”

私有流量是财富密码、也是天花板

第一场直播总观看人数4000多人,收到了3万的打赏,七仔感觉成效还很好。在下面的三十多天里,他精心策划内容、坚持天天直播,虽然几十天下来直播间人数没大幅增长,但打赏收入水涨船高。

刘筱也了解地知晓,更大的财富机会即将来临在视频号打开公域流量之后。视频号的内容生态、推荐机制都尚不成熟,也尚未将直播间纳入推荐,这也是大多数抖音短视频快手头部MCN对视频号正处在观望状况,尚未进场是什么原因。

不同于以往公众号通过接广告挣钱的方法,在视频号,刘筱决定通过视频直播带货变现——这也是天花板更高、资金流转更稳定的商业模式。

张小龙理想中,用户观看微信视频号的比率是“播放量关注:好友推荐:机器推荐=1:2:10”,即一个人平均会看10个自己关注的视频,20个朋友点赞的视频,100个系统推荐的视频。

用时髦的网络词语来区别这三类视频,用户自己关注的和朋友点赞的都是私有流量,系统推荐则是公域流量,后者正是而今中国第一大短视频平台抖音短视频成功的要紧诀窍之一。

而从2020年初试水短视频,一年内改版30多次,到年底DAU突破2.8亿,微信视频号正在以肉眼可见的速度崛起——接近3亿DAU的成绩,快手用了约6年,抖音短视频用了3年,而视频号仅用了1年。

受这次事故影响,刘筱停播了一个月,开始着手处置问题衣架的退换问题。雪上加霜的是,他临时找来的新厂商坐落于石家庄,就在筹备发货的前两天,石家庄疫情爆发,石家庄解封后粉终于陆陆续续收到新衣架。

36氪从接近抖音短视频的人士处获悉,微信视频号与抖音短视频用户重合率将近5%,最高低于10%。这意味着视频号获得的是抖音短视频现有五六亿用户以外的增量用户,而这一部分用户并没被抖音短视频拿走——视频号非常可能堵住了抖音短视频下面的增长的道路。

今年314白色情人节期间,视频号忽然涌现了一批纪录结婚、婚纱摄影拍摄、民政局登记现场等以结婚为主题的直播策划。下面,视频号团队可能会在各种各样的要紧节日,策划更多内容运营与扶持策略。

2021年,视频号进入内容加速扩充期,苦于探寻新增长点的MCN和错过抖音短视频快手流量红利的KOL们争先恐后涌入视频号,试图在这个年青的平台挖掘新的财富机会。

成为微信视频号的人气号主后,李成忽然遭到了Tik Tok团队的特别关注。来自字节跳动的四五个团队忽然发现了他们,一天之内拉了不少组,还有Tik Tok的职员说会帮他推流量,帮他操作粉。

经历了一年的内容和粉积累后,今年2月份,七仔在视频号开启了首场直播。

:“上岸考研”“减肥成功脱榜”“愿天下太平”……2020年底的一个晚上,旅游摄影师李微信视频号的私聊框忽然变成了“许愿池”,短期内有数万人飞速涌入他的视频号,在他的私聊上许愿就像拜锦鲤,祈求新年好运。

近 11 亿的用户天天打开微信,仍然不可以直接点开链接观看朋友推荐的抖音,而后者的日活跃用户在去年 8 月就已超 6 亿。

从流量激增,到创作者迁移,视频号迅速崛起对抖音短视频无疑是危险的信号:前者以极高的效率连接起了在抖音短视频公域流量体系内难以被连接的长尾流量,而抖音短视频对此尚无太多方法。

“我也幻想过这次直播能破百万,不过就是想想,没指望成真。”李政霖说。当时他在抖音短视频上有10万粉,单在视频号的粉量不到10万,但他仍然选择把视频号作为直播平台。“想赌一把视频号,感觉它有爆发的潜力。”

除去打官司,抖音短视频正在“社交”上疯狂补课。近期,抖音短视频上线了粉群聊功能。原本服务于直播间的粉群,直接显示在账号主页的产品橱窗旁。不过,粉群聊功能目前更接近于企业的购物社群,与社交还有较大不同。

事故非常快就出现了。在这场长达8小时的直播中,李预计总观看人数只有10万,结果观众超越了100万,一夜之间他的观众人数就超越了2万。6000多人前来添加他的个人微信。

MCN大禹文化旗下的“一禅小和尚”是现阶段粉数最大的视频号主,总共拥有200多万粉,同时,“一禅小和尚”也是抖音短视频粉量排行榜前10的大号,在抖音短视频拥有超4000万粉。

无论是总体内容规模、头部流量还是内容丰富程度,视频号与抖音短视频快手还相差甚远,这也意味着视频号为公域流量积攒势能还需要一段不短的时间。

腾讯开创者

去年12月,刘筱的视频直播带货出现过一次翻车事故,他在直播间售卖的一款衣架出现了货不对板的问题,这款衣架一共卖出去了5000单,几乎每单命中。刘筱的视频号私聊瞬间炸开了锅,收到问题衣架的粉抨击他不讲诚信、卖假货。

直播时,刘筱隔一阵就会提醒粉“不要乱购物”。刘筱的粉绝大部分是30-40岁之间的爸爸妈妈群体,他需要粉的信赖,需要让粉知晓他们是被理解和被尊重的。

抖音短视频是热卖逻辑,而视频号看长尾效应。刘筱向36氪概要他的视频号热卖秘籍不在于追热门、制造刺激,而是生产符合粉群体喜欢的内容,后者更大概通过社交传播收成意料之外的流量。

就巨头而言,微信视频号挑动了Tik Tok和Aauto Quicker的格局,持续了三年多,证明了腾讯在短视频战场上的战斗力。

通过社交传播意料之外成为“热卖”的视频

对于微信的封禁和视频号崛起可能带来的威胁,抖音短视频好像无从下手。当被问到“怎么样应付视频号?”一位接近抖音短视频高层的人士无奈地回话36氪,“先打官司吧。”

就短视频创作者而言,头大号在看,中腰号主人已经开始行动了。那些率先逃离Tik Tok,选择赌视频号的人,已经尝到了达成私有流量的甜头。

抖音短视频三年不温不火,我在视频号一夜出圈

腾讯的回话也不客气,“字节跳动及有关公司还存在很多侵害平台生态和用户权益的违法违规行为。大家将继续提起诉讼。”

“没想到一年才过去三个月,年收入千万的目的就已经达成大半了。”视频号的变现效率远超七仔想象。

2020年12月13日晚,双子座流星雨到来,李一行人躲在山顶小木屋里调试设施。在他的计划中,这只不过他多年来计划的海量直播之一。

起因是李在微信视频号上计划播出的一场流星雨。

视觉之光研究院数据显示,2020年活跃用户规模TOP10短视频应用中,有5个字节应用和2个Aauto Quicker应用。Tik Tok、Tik Tok极限版、Tik Tok火山版的最大DAU峰值超越6亿。在阿托迅速爆发期间,DAU的峰值超越了3亿。

Tik Tok的其他腰部网红主播也是这样。电子商务创业范围的垂直内容号七子,从2018年开始在Tik Tok发布视频,但变现成效并不好。“直播间人气惨淡,几乎可以说是无粮。”直到今年在视频号上直播,短短两个月就赚了500万元。

抖音短视频的运营员工也想要帮李诚、七仔、陈叔如此的垂类号主提高流量和变现能力,但抖音短视频是热卖逻辑,“他们帮我剪出来的视频都是那种非常浮夸的、PS痕迹非常重的风格,会给人强烈的视觉刺激,但我期望我的粉是有审美的人。”李诚说,与其在抖音短视频上别扭的运营,不如押注视频号。

七仔的视频号粉画像十分明确,都是电子商务产业链上的小微企业从业者:有江浙一带的工厂老板,淘宝白牌门店老板,还有试图通过视频号东山再起的微商。虽然粉总数只有十几万,不到抖音短视频的十分之一,但凭着着高粘性、高净值的粉群体,七仔在视频号光速发财——开播后一两个月内,七仔已经在视频号上赚了500万。

刘筱筹措准备视频直播带货

动荡的短视频行业正在经历剧烈的变化。

从去年11月份到目前,刘筱总共直播了不到十场,每场成交额也从100万突破到1000万。依据视灯研究院的统计,刘筱是视频号内视频直播带货排行榜前二的头部网红主播,但和抖音短视频快手头部网红主播动辄上亿的单场成交额、辛巴公司去年一年300亿GMV相比,这远算不上亮眼的成绩。

更让抖音短视频感到担心的是,即使去年底视频号DAU已经突破2.8亿,但它的用户群体与抖音短视频几乎不重叠。

另一边,强于商品的微信团队则在有意识地强化“运营”。

公域流量缺失而私有流量兴盛,让手握私有流量并且熟知其操盘办法的人迅速打开了视频号的财富密码。

120" qid="6537257204003656967">马化腾甚至转发了李政霖的流星雨直播动态,称赞“这是是大家这个年代的浪漫。”

假如说私有流量可以让中长尾号主小赚一波,那样充足的公域流量、高效的推荐算法才是更大的“金矿”,是帮平台内内容创作者赚大钱的核武器。换言之,当这部分基础设施成熟后,真的的头部创作者才会进去。

“我还没有来得及知道他们。找到我的第一件事就是道歉。”

不只这样,他的线下活动人数也从几十人突破到将近四百人,原本只能容纳两百人的活动场合已经不够用。按一个会员1到2万的收费来算,七仔这部分收入也超越了300万。

去年十月,刘筱曾发布一条“教孩子管理资金”的视频。原本流量平平的视频在发布一个月后意料之外引起48万转发,流量远远超越了他所善于的情感心情类内容。刘筱剖析,这可能是由于他的用户群体大多是30-40岁之间的孩子爸爸妈妈、特别是宝妈所致。


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要想打开公域流量,首要条件是视频号内有很多的、丰富的内容做支撑,而这正是处在艰难爬坡阶段的视频号所缺失的。

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日前,抖音短视频还在灰度测试一个”一块看“功能,通过此功能,用户可以邀请抖音短视频好友与自己一同在线观看同一条视频。这是抖音短视频在社交方向试图突破微信屏蔽的最新尝试。

与抖音短视频直播间把算法推荐作为主入口、粉种类不集中的状况不同,刘筱视频号直播间的粉由夜听公众号的粉及粉的朋友圈层层转化而来,粉在刘筱的直播间购物,是基于对朋友推荐与对“刘筱这个人”的强烈信赖,越是强烈的信赖,需要维护的本钱也越高。

根据微信事业群总裁张小龙对微信视频号的规划,它会成为“每一个机构的官方网站”、不区隔长短视频的平台、每人都能表达的途径,而不是只有网络红人和大V的表演场。

短视频行业已经高度饱和,将来靠的是争夺存量用户时长、与挖掘中老年和低龄网民看短视频的习惯——相比抖音短视频,依托微信的视频号无疑更容易做到。

网红主播翻车的事故并不少见,但对于视频号主来讲尤为致命。视频号的公域流量尚未打开,这意味着在刘筱直播间消费的群体就是那一批信赖你的、喜欢你的人,伤害了他们就是伤害了消费的主力军。刘筱花了近10万元解决衣架的后续赔付问题,有了教训,他开始愈加严格把控提供链。

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